【好评中国】假期文旅热度高，消费市场信心足活力旺

特约评论员/范子军

随着多地春假政策落地、与五一假期“无缝衔接”，一个可长达7至10天的“超级黄金周”火热开启。同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势报告》显示，五一假期旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%，五一假日旅游需求持续高涨。

新供给满足新需求，消费意愿持续增强。春末夏初正是出游好时节。各地因地制宜、创新举措，力求以多样化文旅大餐满足游客多元需求。四川推出3000万元省级文旅消费券，涵盖酒店、民宿、研学基地等场景；江苏持续举办“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，同步推出景区门票减免、发放文旅消费优惠券、提供免费交通服务等惠民措施100余项；湖北推出1500余场文旅、乐购、赛事活动，打造假日消费盛宴……文旅部启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，超2.84亿元消费券等消费补贴，一系列惠民让利举措为居民游客在“五一”假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。

新场景提升新体验，消费热情更为高涨。以沉浸式体验重塑文旅消费场景，以场景创新带动业态焕新，已成为当今文旅“破圈”的共同路径。在洛阳，洛邑古城从“汽修一条街”变身“汉服之都”；在陕西，打造一批沉浸式数字文旅新场景和更多城市书房、社区书屋等公共文化新空间……顺应从“去哪玩”到“怎么玩”、从“观光式打卡”向“沉浸式体验”加速转型的趋势，创新打造沉浸式多元消费新场景，以场景上新带动业态焕新，N种文旅玩法“解锁”五一假期“多巴胺”，增强了文旅市场消费驱动力。

新业态催生新热点，消费潜力有效释放。各地深化农文旅等融合发展，“旅游+赛事”“旅游+演出”“旅游+文旅活动”等融合业态方兴未艾，越来越多人开始“跟着活动去旅行”，多地举办的音乐节、演唱会、体育赛事和大型展会等活动，成为带动目的地文旅热度的重要动力。北京在今年“五一”期间演出超1400场，五月天演唱会带动北京鸟巢周边酒店预订增幅达91%；“苏超”赛事带动泰州、常熟等办赛城市文旅预订量整体上涨约20%……以机票、高铁票、演唱会门票、体育赛事票据等为媒介，串联景区、酒店、商场、餐饮等消费资源，以体验为核心的旅游新风尚加速显现，成为拉动各地文旅消费的重要引擎。

假期文旅热度是衡量消费者信心的风向标，也是观照中国经济发展景气的晴雨表。在扩大内需的政策带动下，政府、企业、商家多方联动，消费券发放力度持续加码，特色文旅活动轮番登场，全国各地文旅活动密集登场，假期文旅市场亮点纷呈，消费市场热度显著攀升。从城市商圈到乡间民宿，从景区打卡到田园体验，假日出游热情转化为消费增长活力，显现出中国经济的强大内生动能，“流动的中国”活力奔腾、动能澎湃。（范子军）