晒DNA报告、【亮结】婚证，洁丽[雅硬]刚豪(门内)斗传言

通过公开展示 DNA 检测报告，浙江老牌家纺企业洁丽雅，对近日卷入的 " 豪门内斗 " 传言进行了姿态激烈的回应。

5 月 19 日傍晚，洁丽雅官方微博公布了包括 DNA 检测报告、结婚证等在内的一系列文件，对近期网络传言进行回应。

洁丽雅陷入舆论风波的起点需回溯到数日前。5 月 13 日，洁丽雅举办 40 周年庆典，随着活动上的家族合影等物料在社交平台上传播，一系列网络传言开始出现。

图片来源：图虫创意

此前于 5 月 18 日晚、5 月 19 日凌晨，洁丽雅官方微博与石展承的账号 " 毛巾少爷 "，就已对上述传言予以否认。

从一张周年庆合照，到如今通过一系列材料 " 硬刚 " 式自证，洁丽雅在承接近年来短剧营销所带来流量的同时，也不免受到流量反噬。

40 年老牌家族企业，一度陷资金困境

1986 年，洁丽雅创办人石昌佳在浙江诸暨市圈下小型集体企业 " 诸暨县毛巾厂 "，抓住了国有企业改制的机遇，与杭州西子毛巾厂联营为其加工坯巾。1996 年，" 洁丽雅 " 商标正式注册。目前，洁丽雅销售包含毛浴巾、一次性用品、家居家清、床上用品、贴身服饰等全品类居家生活产品。

从企业管理架构上看，洁丽雅为典型家族企业。官方资料显示，目前，洁丽雅董事长为石磊（前任董事长石昌佳长子），总裁为石晶（石昌佳次子）。此前因 " 毛巾少爷 " 系列短剧在抖音爆火、为洁丽雅大量引流的企三代石展承，则是董事长石磊之子。

图源：洁丽雅微博

洁丽雅官网的主体公司为洁丽雅家居股份有限公司（下称 " 洁丽雅家居股份 "）。天眼查显示，洁丽雅家居股份的法定代表人为石晶，公司控股股东浙江新越丝路投资管理有限公司（下称 " 浙江新越丝路 "）持股 69.38%。

时代财经发现，持有浙江新越丝路 100% 股份的浙江丹德投资管理有限公司（下称 " 浙江丹德投资 "）股权则相对分散。工商信息显示，浙江丹德投资由石晶（持股 42.04%）、石展承（持股 17.32%）、石展琰（持股 17.32%）、石展铄（持股 17.32%）与石丹（持股 6%）共同持股。

毛巾属于传统制造业，近年来，受原材料成本上升、更换毛巾频率偏低、一次性洗脸巾成为替代品等多方面原因，毛巾企业普遍承压。中国产业研究院数据显示，2015 — 2020 年中国规模以上毛巾企业实现营业收入整体呈下降趋势。

作为老牌家纺企业、国内毛巾行业头部品牌，洁丽雅的日子也不好过。

2019 年时，洁丽雅仍高度依赖于传统渠道，95% 以上的业绩依靠线下经销商分销实现。2022 年，洁丽雅系公司浙江洁丽雅股份有限公司（现已改名为 " 浙江明信实业有限公司 "）还曾被强制执行 3.64 亿元，资金链处于紧绷状态。

叔侄靠演 " 豪门内斗 " 引流带货

不过随着直播兴起，这家浙江老牌企业似乎找到了流量密码。时代财经发现，近年来洁丽雅品牌出圈、销量增长，得益于石晶与石展承叔侄齐上阵进行引流。

石晶为石昌佳与现任妻子章晓梅之子，出生于 1993 年，本科与硕士分别毕业于北京大学与曼彻斯特大学。2018 年，25 岁的石晶正式接管洁丽雅的经营工作。作为石昌佳孙子的石展承则出生于 1999 年，本科毕业于中国传媒大学影视表演专业。

洁丽雅二代与三代间的年龄差、教育背景差等元素，成了石展承 " 毛巾少爷 " 系列短剧的核心素材。" 毛巾少爷 " 的抖音账号内容，通常以石展承与二叔石晶的 " 豪门内斗 " 展开。该系列短视频的爽文式剧情与 " 真总裁 " 石晶较为突出的外形，为 " 毛巾少爷 " 系列账号带来了颇高的关注度。

2024 年，石展承自创的《毛巾帝国》系列短视频，在抖音累计超过 1 亿播放，一度登上站内热搜榜首。目前，" 毛巾少爷 " 抖音账号粉丝超 154 万。据媒体报道，" 毛巾少爷 " 账号近 30 天内新增粉丝数 22.8 万，近 30 日带货超 500 万元。近年来，石展承还频繁与同样活跃在社交媒体上的好利来二代罗成、特步二代丁佳敏进行联动。

洁丽雅也承接了石展承带来的网络流量，加速推动品牌年轻化与渠道线上化。2024 年《毛巾帝国》短剧爆火，当年 618，石晶带领洁丽雅电商部门将短剧和直播融合，实现边演短剧边带货。

期间，石展承负责直播出演与带货，石晶也登场助阵。经过叔侄二人配合，当年 6 月 5 日晚，洁丽雅的销量拿下抖音带货总榜第一。此外，近年来，石晶也通过参加综艺、担任洁丽雅产品穿搭模特等方式为洁丽雅进行宣传。

据浙江日报报道，2025 年，洁丽雅线上销售规模已达 40 亿元，线上线下销售占比达 1:1。按上述数据推算，2025 年，洁丽雅全渠道销售规模约在 80 亿元。

凭借创始人家族亲自上阵演短剧带动流量，是洁丽雅近年来得以快速出圈的重要助力。但与此同时，" 毛巾少爷 " 账号长期围绕 " 豪门 "" 家族 "" 争产 " 等剧情展开内容创作，在流量不断放大的过程中，也变相强化了外界对于洁丽雅家族内部权力分配、成员关系乃至企业治理结构的猜测，或也是最终引发此次舆论风波的因素之一。

对于越来越多试图依靠企业家 IP 获取流量的传统品牌而言，如何在吸引关注与避免舆论反噬之间取得平衡，正成为新的课题。