[百度]：我又摸《到王》{炸了}。
最近有人调侃，百度已经不是百度了。
得出这个结论的原因，很简单，在大多数人的认知里，以前的百度主要靠广告赚钱，很大一部分的收入，都来自搜索广告，在线营销收入之类的，可现在，主要靠 AI 了。
之所以会有这种变化，就得看看这几天百度发布的今年 Q1 的财报了。
首先就是总营收：321 亿元。而且把爱奇艺这块拎出去后，一半多的收入，都来自 AI 。
不少人可能会觉得纳闷，感觉百度虽然是国内最早上线 AI 的，但现在名气好像不如其他几家啊？
也不能怪网友们有点偏见，度哥儿起个大早，赶上晚集的故事确实是多。
知乎上就有个问题，把一手好牌打个稀烂是啥感受？
除了各种人物的故事分享，也少不了百度贴吧、百度知道、百度网盘等等经典案例，还有人直接说这问题得邀请百度，一个斗地主喜欢先出王炸的公司。
再加上，这么多大厂一起发力，其他家的 AI 也都很不错，不说谁赢谁输，反正都是有来有回。
百度到底是咋混开的呢？
抱着好奇，咱们继续往下翻翻。
今年 Q1 爱奇艺贡献 60 多亿，一般性业务贡献 260 亿，同比增长为 2%，整体来看，多少有点原地徘徊 ~
这几年百度的总营收其实也是波澜不大。
但如果只看 AI ，会发现百度这几年确实是挺猛。
今年 Q1 AI 业务收入 136 亿，占一般性业务收入的 52%，这一块可以再细分为三个小板块：AI 云、AI 应用、AI 营销。
这个季度 AI 云收入为 88 亿元，同比增长 79%，GPU 云收入同比增长 184%。可以说是暴涨。。。
为啥会这么猛呢？
一个不容忽视的点就是，再很多政企、国企、金融之类的场景下，采购会有安全和国产适配的要求，类似于采购电脑要买联想的，芯片要买龙芯的，它们往往对自研之类的属性有要求。
只有自研还不够，卡的集群还要达到一定的规模，不能是小打小闹。
所以百度对于他们来说，是个很不错的选择。像百度的昆仑芯最先进的产品，拿下了很多国企和政府建设的数据中心项目，今年还在评估是不是要单独拆分上市。
而且百度卖的是一整套方案，可能大家一开始是从百度某一项服务去的，但用着用着，采购的就会越来越多，毕竟引入新的供应商或者解决方案，重新对接磨合，那又是给自己找一大堆罪受了。。。
AI 应用嘛，就是咱们的老熟人了，比如百度文库、百度网盘和数字员工等等，跟去年相比大差不差，只能说是稳住了盘子，不多说。
然后，还有件挺有意思的事，聊萝卜快跑的时候，百度提到自己在海南落地了自动驾驶网约车的租车模式。
大意就是，游客到航站楼的时候，网约车就已经在等你了，不用你找车，车自己会来来找你，然后按你的想法带你去旅游。
但凡你在机场打过车，或者有过到了旅游地想要找车行租车的经历，应该都会激动一下。
不过，自动驾驶啥时候能安安稳稳的用上，咱们现在也没个数。
说了这么多增长，再来看看代价。
众所周知，干 AI 是重资产，得买卡，干数据中心，网络扩容等等，这都得要钱。
没点家底，玩不起。
比如隔壁阿里就说了，未来三年要投 3800 亿元用于云和 AI 基础设施。
咱们再来看看百度。它们 Q1 的营收成本是 196 亿，环比增长了 7%，主要就是因为 AI 相关的成本增加。
百度全年自由现金流，2024 年还是流入 131 亿，2025 年就变成了流出 151 亿，今年 Q1 依然保持了这个流出的水平，干到了 32 亿。
接着，再看看百度被反复痛击的老本行。
过去，百度作为搜索引擎，是互联网的绝对入口，靠传统广告业务就能吃遍天。
但大人，时代变了。现在各大社交媒体无限分流大家有限的注意力。
2025 年 3 月，百度 App 月活是 7.24 亿，2026 年 3 月，这个数字是 6.55 亿。搜索作为互联网入口的确定性越来越弱。
广告主的预算永远都是跟着人走的，如果大家进互联网的入口不再是搜索框，那搜索广告自然也就没以前那么硬气了。
26 年 Q1 百度在线营销服务收入 126 亿，同比下降 22%，占比从去年 Q1 的 63% 降到了 48%。
嗯，往前多追一年，2024 年 Q1 是 170 亿元哦。。。
所以，百度这份财报最终还是有点拧巴的。
表面看起来风平浪静，好像还有些进取，但背地里是冰火两重天。
AI 看起来很猛，但 AI 也很贵——百度当季净利润为 34.5 亿元人民币，较上年同期的 77.2 亿元人民币同比下降 55.36%。
所以，你说百度混得好嘛？
咱们可以说他是赶上趟了，但想要锁定战局还得努力，而留给它的耐心，并不是很多了。
至于未来嘛。。。
百度手里一直有技术、有数据、有场景，从来不是没牌打的公司，关键时候手里永远能攥出王炸，只是过去的很多次，它又爱先甩王炸，声势很大，但你难以预料它后面想怎么接，这次 AI 也是如此。
在天选好命和人菜瘾大中，百度重新起航了，变得不像是百度。
而这，是它不得不走的一步。。。
撰文：亚南
美编：素描
图片、资料来源：
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