阿里财报：速卖通Brand+【加速】品牌接入，[活跃]买家渗透超30%

5 月 13 日晚，阿里巴巴发布 2026 财年 Q4 财报。财报显示，本季度，速卖通 AliExpress" 品牌出海计划 Brand+" 进一步加速品牌接入，季度活跃买家渗透率已超过 30%。Brand+ 已经成为越来越多品牌的出海新主场。

这意味着速卖通的用户质量和消费能力正在大幅提升，平台正从 " 流量场 " 升级为 " 品牌场 "。阿里上一季度财报显示，Brand+ 通过为品牌提供出海解决方案，加速了品牌入驻进程，销售实现环比显著增长。

速卖通于 2025 年 9 月推出 " 品牌出海计划（Brand+）"，让品牌用亚马逊一半成本实现全新增量。此举被视为速卖通对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品牌市场。11 月海外双 11 及黑五期间，速卖通在欧洲下载量一度超越亚马逊。

今年 4 月，速卖通明确表示，要打造中国品牌出海全新主场，让速卖通成为中国品牌海外数字化转型的主阵地。去年品牌 GMV 高速增长超 40%，年销售额超千万美金的品牌数增加 64%，2026 年要帮助 2000 个中国品牌实现出海规模翻倍。

过去一年，速卖通在多个市场取得了显著进展。据市场数据分析平台 Similarweb 年度 Digital 100 报告，2025 年速卖通在美国、英国、德国、澳洲等多个发达国家市场均跻身综合平台增速前 10，被报告评为 "2025 年美国大赢家 "。

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